Lingkungan Pemasaran

DASAR PEMASARAN

Pertemuan Kedua ATA 2013/2014

19 Maret 2014

Lingkungan Pemasaran

Marketing mix (baruan pemasaran) terdiri dari 4p :

1.       Product

2.      Price

3.      Placement

4.      Promotion

Lingkungan mikro => langsung mempengaruhi pemasaran perusahaan.

1.       Perusahaan

2.      Pemasok bahan baku

3.      Perantara

4.      Pelanggan

5.      Pesaing

6.      Anggota masyarakat

Neraca => kekayaan pada saat tertentu

Produsen => perantara => konsumen akhir

1.       Perantara

a.       Pedagang => punya hak milik

b.      Agen => tidak punya hak milik

2.      Perusahaan distribusi fisik

a.       Penyimpanan

b.      Pemindahan

3.      Agen jasa pemasaran

a.       Biro iklan

4.      Perantara keuangan

5.      Pasar

a.       Pasar konsumen

b.      Pasar industri

c.       Pasar pemerintah

d.      Pasar international

Lingkungan makro => lebih luas => mempengaruhi lingkungan mikro

1.       Kependudukan

2.      Lingkungan ekonomi

a.       Pendapatan => atas, menengah dan bawah

b.      Inflasi

c.       Tabungan masyarakat

d.      Perubahan pola pengeluaran

3.      Lingkungan fisik

a.       Krisis/kekurangan bahan mentah dimasa yang akan datang substitusi/pegawai

b.      Peningkatan bahan energi

Input => proses => output

c.       Kenaikan tingkat pencemaran

d.      Campur tangan masyarakat

4.      Teknologi

5.      Politik dan Hukum

6.      Sosial dan Budaya

Segmentasi pasar

Pengelompokan pasar dari heterogen ke homogen dasar segmentasi pasar.

1.       Segmentasi geografis

2.      Segmentasi demografis

a.       Asuransi pendidikan

b.      Asuransi kesehatan/jiwa

3.      Segmentasi psikologis

4.      Segmentasi psikografis

5.      Segmentasi sosial dan budaya

6.      Segmentasi terkait pemakain

7.      Segmentasi situasi pemakaian

8.      Segmentasi manfaat

9.      Segmentasi gabungan

10.  Segmentasi teknografis.