Lingkungan Pemasaran

DASAR PEMASARAN

Pertemuan Kedua ATA 2013/2014

19 Maret 2014

Lingkungan Pemasaran

Marketing mix (baruan pemasaran) terdiri dari 4p :

1.       Product

2.      Price

3.      Placement

4.      Promotion

Lingkungan mikro => langsung mempengaruhi pemasaran perusahaan.

1.       Perusahaan

2.      Pemasok bahan baku

3.      Perantara

4.      Pelanggan

5.      Pesaing

6.      Anggota masyarakat

Neraca => kekayaan pada saat tertentu

Produsen => perantara => konsumen akhir

1.       Perantara

a.       Pedagang => punya hak milik

b.      Agen => tidak punya hak milik

2.      Perusahaan distribusi fisik

a.       Penyimpanan

b.      Pemindahan

3.      Agen jasa pemasaran

a.       Biro iklan

4.      Perantara keuangan

5.      Pasar

a.       Pasar konsumen

b.      Pasar industri

c.       Pasar pemerintah

d.      Pasar international

Lingkungan makro => lebih luas => mempengaruhi lingkungan mikro

1.       Kependudukan

2.      Lingkungan ekonomi

a.       Pendapatan => atas, menengah dan bawah

b.      Inflasi

c.       Tabungan masyarakat

d.      Perubahan pola pengeluaran

3.      Lingkungan fisik

a.       Krisis/kekurangan bahan mentah dimasa yang akan datang substitusi/pegawai

b.      Peningkatan bahan energi

Input => proses => output

c.       Kenaikan tingkat pencemaran

d.      Campur tangan masyarakat

4.      Teknologi

5.      Politik dan Hukum

6.      Sosial dan Budaya

Segmentasi pasar

Pengelompokan pasar dari heterogen ke homogen dasar segmentasi pasar.

1.       Segmentasi geografis

2.      Segmentasi demografis

a.       Asuransi pendidikan

b.      Asuransi kesehatan/jiwa

3.      Segmentasi psikologis

4.      Segmentasi psikografis

5.      Segmentasi sosial dan budaya

6.      Segmentasi terkait pemakain

7.      Segmentasi situasi pemakaian

8.      Segmentasi manfaat

9.      Segmentasi gabungan

10.  Segmentasi teknografis.

Pengantar Ekonomi 2 *

PENGANTAR EKONOMI 2 *

Pertemuan Pertama ATA 2013/2014

08 Maret 2014

Materi yang dibahas :

1.       Perkembangan teori ekonomi mikro dan makro

2.      Perhitungan pendapatan nasional

3.      Teori konsumsi dan teori investasi

4.      Uang dan lembaga keuangan

5.      Siklus ekonomi

6.      Inflasi dan pengangguran

7.      Analisis keseimbangan

8.      Kebujakan moneter

9.      Kebijakan fiskal

10.  Kebijakan ekonomi dalam kenteks blobal dan pengantar ekonomi pengembangan

11.    Pembangunan terlanjutkan dan sistem-sistem ekonomi

12.   Sistem ekonomi indonesia.

Perbedaan Ekonomi Mikro dan Makro

No	Ekonomi Mikro	Ekonomi Makro
1 2 3	Analisis => Bagian kecil dari kegiatan ekonomi Yang diperhatikan : a.       Konsumen b.      Pasar c.       Perusahaan Menitikberatkan pada analisis mengenai masalah membuat pilihan untuk : a.       Mewujudkan efesiensi dalam penggunaan sumber-sumber daya b.      Mencapai kepuasan maksimum	Analisis => Bagian global atau menyeluruh perekonomian Yang diperhatikan : a.       tindakan konsumen secara keseluruhan b.      kegiatan-kegiatan keseluruhan pengusaha c.       perubahan-perubahan keseluruhan kegiatan ekonomi menerangkan tentang : a.       bagaimana segi permintaan dan penawaran meningkatkan tingkat dalam kegiatan perekonomian b.      masalah-masalah utama yang dihadapi dalam perekonomian c.       perekonomian kebijakan dan campur tangan pemerintah untuk mengatasi masalah ekonomi yang dihadapi.

ILMU EKONOMI MAKRO

Yaitu ilmu yang mempelajari variabel-variabel ekonomi secara agregat atau secara secara keseluruhan.

1.       Variabel

a.       Pendapatan nasional

b.      Kesempatan kerja

c.       Inflasi

d.      Investasi

e.       Peredaran uang

f.        Neraca pembayaran international

2.      Titik berat analisis makro

a.       Keseluruhan kegiatan konsumen

b.      Pengusaha

c.       Pemerintah

d.      Kegiatan perdagangan

3.      Tujuan Ekonomi Makro

a.       Menstabilkan kegiatan ekonomi

b.      Mencapai tingkat penggunaan tingkat penuh tanda inflasi

c.       Menghindari inflasi

d.      Menciptakan ertumbuhan ekonomi

e.       Mewujudkan kekuatan neraca pembayaran luar negeri dan valuta asing

4.      Permasalahan Ekonomi Makro

a.       Masalah jangka pendek => masalah stabilitas

-        Pengangguran

-        Inflasi

-        Ketimpangan neraca pembayaran, neraca perdagangan dan neraca keseluruhan

b.      Masalah jangka panjang => masalah pertumbuhan

-        Pertumbuhan penduduk

-        Perubahan kapasitas penduduk

-        Ketersediaan dana investasi

5.      Beberapa kebijakan jangka pendek

a.       Menambah jumlah uang yangberedar

b.      Menurunkan bungan kredit bank

c.       Menetapkan pajak impor

d.      Menurunkan pajak pendapatan

e.       Menambah pengeluaran pemerintah

f.        Mengeluarkan obrigasi negara

6.      Pasar ekonomi makro

a.       Pasar barang

b.      Pasar uang (berhubungan antara jumlah permintaan masyarakat terhadap uang dengan jumlah uang yang beredar).

c.       Pasar tenaga kerja (berhubungan dengan angkutan kerja yang tersedia dipasar atau di masyarakat).

d.      Pasar luar negeri (berhubungan dengan ekspor dan impor).

7.      Pelaku kegiatan ekonomi

a.       Rumah tangga

b.      Perusahaan

c.       Pemerintah

d.      Negara lain

e.       Lembaga keuangan

8.      Kebijakan ekonomi makro

a.       Kebijakan fiskal => meliputi langkah-langkah pemerintah membuat perubahan dalam bidang perpajakan dan pengeluaran pemerintah dengan m,aksud untuk mempengaruhi pengeluaran agregan dalam perekononomian (pajak dan pengeluaran pemerintahan).

b.      Kebijakan moneter => meliputi langkah-langkah pemerintah yang dilaksanakan oleh bank sentral untuk mempengaruhi penawaran uang dalam perekonomian atau mengubah suku bunga dengan maksud untuk mempengaruhi pengeluaran agregat).

c.       Kebijakan segi penawaran => bertujuan untuk mempertinggi efesiensi kegiatan perusahaan sehingga dapat menawarkan barangnya dengan harga yang lebih murah dengan yang lebih baik.